【默想中国·“燃烧”青春的火】“小镇有很多故

作者: 365bet体育投注   点击次数:    发布时间: 2025-11-20 10:33

作者：刘春生（中央财经大学国际经济与贸易学院副教授） 如今，假期里，越来越多的人选择远离城市的喧嚣，去独特的小镇寻找心中的“诗与远方”。以烧烤火“出圈”的山东淄博、充满独特风情的朝鲜族聚集地吉林延边、“谁都不能空手而行”的江西千年瓷都景德镇……不知名的小镇以“黑马”的身份走进大众。在延安，南泥湾的稻田里，游客卷起裤子体验割稻；惊艳金延安一带的安塞腰鼓惊艳世人，文化遗产的非遗表演，原封不动地保留着红色记忆——这座曾经被誉为革命圣地的城市，为红色注入了时代的热度。文化，打破了从精神地标到深度体验场所的深度转变。近年来，中国文化旅游市场持续繁荣，已成为多个地区经济增长的重要动力。文化和旅游部数据显示，2025年前三季度，国内居民出游49.98亿人次，比去年同期增加7.61亿人次，同比增长18.0%。国内居民旅游支出4.85万亿元，比去年同期增加0.50万亿元，同比增长11.5%。文化旅游产业增速超过GDP增速，从边际支撑消费活动跃升为拉动内需、优化结构的重要力量。这一现象并非偶然，而是我国经济社会发展进入新阶段的必然结果。这是一个结构体需求侧演化、供给侧创新、宏观环境转强三大驱动力共同作用下的经济变革。小城镇旅游业的突然兴起，在当代中国令人印象深刻的现代化景观中留下了深刻的印记。当标准化、同质化的旅游产品逐渐显露出疲态时，人们开始将目光转向那些历史悠久、散发着生活温暖的中小城镇。小城镇旅游的活力并不意味着简单的资源开发或市场推广，而是涉及文化主体、范式发展和管理结构的深刻变化。从景观的消费到向往的渴望，许多小城市脱颖而出，因为它们的主要驱动力在于完成从提供景观到提供“意义”的价值转移。以延安为例，其旅游发展已超越旅游初级阶段。厌恶革命遗址作为静态文物。通过一系列创新实践，实现了红色文化的“激活”和“升温”。比如，在南泥湾，旅游不再是简单的参观古迹、展示照片。而是打造一个大规模生产生活的沉浸式体验区，让游客共同参与收割水稻、唱《南泥湾》等活动，将抽象的精神转化为具象的、能感同身受的体验，体悟时间，叠印历史与现实。延安深入挖掘“延安精神”承载者的生活，开发了徒步梁家河等实验性学习项目，让游客在黄土高原的悬崖峭壁、窑洞里体验勤劳的人民，了解信仰的力量。此外，延安还鼓励和支持陕北民歌、阿嬷等非物质文化遗产表演。nsai腰鼓以当地人为主体。这些不是程式化的表演，而是人们情感的自然表达。它们是红色民间艺术中记忆的活延续。延安的实践表明，从旅游转向文化旅游，文化已成为竞争主体。只有将伟大的文化符号转化为有形的、互动的、能引起共鸣的生活叙事，才能实现从政治符号坠落到精神家园的价值。从单一进入到系统协同，各地区旅游业的发展是一个复杂的生态系统。它的生命力不能依赖于单一美丽区域的推动，而必须集中于产业整个生态的系统协调。这包括业务格式协同、区域协同以及数字和物理协同。通过构建多元化、优势互补的业态组合，打造完整、独特的消费生活场景，可以产生“1+1 2”整合效应，大大提升旅游目的地的整体吸引力和停留时间。一方面，需要区域性的区域合作。毕竟，单个市县的力量是有限的，将其嵌入到更大的区域旅游网络中才是明智之举。例如，延安与甘肃榆林、铜川、庆阳等地联手打造“陕甘边境红色文化走廊”，连接吴起长征胜利纪念园、照金革命根据地等资源，推出跨班学习路线。通过串联，打造红色圣地和黄金黄土风情旅游带，共同做大区域品牌，避免同质化和内讧。另一方面，它通过赋能数字技术来加深体验。智慧旅游的最终目标是利用大数据精准了解需求、利用社交媒体讲述当地故事、利用VR/AR等技术手段打破时间和空间限制，为游客提供游前、游中、游后全周期、沉浸式服务。科技的底色永远应该是人性的温暖。其目的是引导游客从“看到”到“理解”，从而与目的地建立更深层次的情感联系。从信息爆炸时期的单向输出到情感共鸣，旅游传播方式正在发生深刻变化。过去依靠传统媒体、单向输出的宣传模式已经无法接触到更注重情感和体验的现代游客。新媒体平台的兴起让更多的小镇被看到，也为准确接触小镇美丽的风景和文化、引人入胜的叙事、引发情感共鸣提供了新的可能。主要一是以休闲环境和情感价值作为沟通的主要内容，开发通过具身化、场景化、互动化的方式，提升游客的情感认同和对目的地的旅游冲动。也就是说，小城市在新媒体平台上的传播不应停留在展示美丽的地方、宣传口号上，而应着力打造具有“放松”和“治愈力”的内容场景。通过短视频、直播、Vlog等形式展现小镇日常生活的慢节奏：晨雾中的古镇早市、午后稻田的漫步、夜晚的民乐和奴隶的歌声……这些内容不是宏大的叙事，而是片段和生活化的瞬间，却能有效唤起小镇人“逃离压力”、“回归自然”的强烈渴望。小红书、抖音等平台的用户共创机制，鼓励旅游者分享休闲体验和情感内容由官方叙述转为民间表达，增强了内容的真实性和感染力。新媒体不仅是传播工具，更是不同地区个性化旅游IP开发的重要载体。通过打造治愈小镇、文艺古镇、红心等具有辨识度的城市形象，并不断发布与其调性相符的内容，可以在用户心中逐渐形成独特的情感标签，将其从地理名称变成具有情感温暖的精神符号。总之，小城镇旅游未来的发展必须放弃一味模仿大城市的对竞赛规模和硬件的崇拜，回归本土、回归人性、回归社区。在全球化和标准化的浪潮中，我们要勇于保护和复兴独特的地方特色，谱写灿烂的篇章中华大地，各有各的美，美是共享的。它既是实现经济高质量发展的有效抓手，也是增强文化自信、自我提升、推动城乡一体化发展、实现人民共同富裕的深远实践。 编辑：吴家红